EVP: de basis van je employer branding
Een employer value proposition (EVP) is onmisbaar voor goede arbeidsmarktcommunicatie. Organisaties die helder kunnen uitleggen waarom mensen graag bij hen werken, hebben een belangrijke voorsprong op de arbeidsmarkt. Vertel potentiële collega’s dus niet dát ze bij jou moeten werken; leg uit wáárom ze dat moeten willen.
Koen
|
3 min leestijd
In het kort
Je employer value proposition (EVP) is dé reden dat mensen bij jou willen werken. Een goede EVP verzin je niet achter een bureau. Je ontwikkelt ‘m door te luisteren naar medewerkers en te ontdekken welke ervaringen, waarden en verhalen jouw organisatie onderscheiden van andere werkgevers.
Verschil tussen EVP en employer branding
Employer branding is de manier waarop je je werkgeversbelofte communiceert, bijvoorbeeld op een werken bij-site – je merk als werkgever. Die belofte zelf formuleer je in een employer value proposition (EVP). Dat is geen verhaal over salaris en arbeidsvoorwaarden, daar zijn vacatures voor. Nee, in je EVP ga je in op zaken als bedrijfscultuur, de betekenis van het werk, ontwikkelmogelijkheden en maatschappelijk verantwoord ondernemen. Zo wordt het een intern document met precies de dingen die jullie onderscheidt van andere werkgevers. Kortom: alle redenen waarom mensen met plezier bij jouw organisatie werken.
Zonder heldere EVP wordt je arbeidsmarktcommunicatie al snel een rommeltje. Zo investeren genoeg organisaties in een nieuwe werken bij-site of recruitmentcampagne voordat ze weten hoe ze de intrinsieke motivatie van kandidaten aan willen spreken. Het gevolg? Teksten vol lege hulzen als ‘een dynamische werkomgeving’, ‘marktconforme arbeidsvoorwaarden’ of ‘volop ruimte voor ontwikkeling’. Nietszeggende claims die je op elke hr-straathoek doelloos rond ziet hangen. Een sterke employer branding gaat over wat jou onderscheidt van vergelijkbare werkgevers. Waarom moeten mensen voor jou kiezen en niet voor de concurrent? Pas als je dat weet – en kraakhelder opschrijft – kun je deze informatie vertalen naar geloofwaardige en effectieve arbeidsmarktcommunicatie.
De EVP is wat je medewerkers belooft, employer branding is hoe je die belofte communiceert. Zonder EVP ontbreekt de inhoud achter de boodschap. Zonder employer branding blijft je belofte onzichtbaar voor potentiële kandidaten.
De EVP is wat je medewerkers belooft, employer branding is hoe je die belofte communiceert.
Je verzint het niet!
Soms denken managers dat ze hun EVP zelf wel even kunnen neerpennen. Klopt meestal niet. De beste werkgeversverhalen zijn namelijk te specifiek om te verzinnen. Ze gaan over collega’s die elkaar blindelings vertrouwen, over een directeur die gewoon aanschuift in de kantine of over de vrijheid om een goed idee dezelfde middag nog uit te voeren. Zulke alledaagse verhalen voelen meestal direct geloofwaardig.
Een goede EVP begint dus met luisteren, niet met schrijven. Wie medewerkers vraagt waarom ze voor hun huidige werk hebben gekozen of waarom ze er nog steeds zitten, krijgt vaak antwoorden die geen recruiter kan bedenken. En juist in die échte verhalen zit het onderscheidend vermogen van je werkgeversmerk.
Van belofte naar content
Een EVP die in een la verdwijnt, is niets waard. Kandidaten kunnen pas snappen hoe het is om bij jouw organisatie te werken, als je de beloftes ook vertaalt naar content. Dus niet door de EVP steeds te herhalen – vaak blijft dat verhaal intern. Maar die belofte uitdragen door ‘m zichtbaar te maken in verhalen, video’s, vacatures, interviews en werken-bij-pagina’s. Goede employer branding bewijst de werkgeversbelofte. In begrijpelijke taal, met geloofwaardige voorbeelden.
Pakkend verhaal nodig?
Op zoek naar een goed verhaal, wervende tekst of onderscheidende content? Wij helpen je!
