Strakke content, meer reacties

David stegenga 25 09 03 stichting jij in de bouw groep 0117

Hoe trek je mensen naar een sector die staat te springen om nieuw talent? Voor Stichting JIJ in de Bouw & Infra is dat een dagelijkse uitdaging. Door middel van campagnes, evenementen en begeleiding aan zij-instromers werkt de organisatie aan meer instroom in de bouw- en infrasector. Tekstwerf helpt ze hun verhaal te vertellen. Senior communicatieadviseur Monara van de Laar: ‘Vaak denk ik: dit is precies hoe ik het wilde zeggen.’

Oude bekende

‘De eerste kennismaking met Tekstwerf was voor mij zo’n vijf jaar geleden’, blikt Monara terug. ‘Bij de vastgoedadviseur waar ik werkte, was ik verantwoordelijk voor marketing en communicatie. Toen werkte ik regelmatig met Tekstwerf aan verschillende projecten. Een daarvan was de jaarlijkse Real Estate Market Outlook, waarin het bedrijf vooruitblikt op ontwikkelingen in de vastgoedmarkt. Zelfs bij complexe onderwerpen als het investeringsklimaat in de vastgoedmarkt weet Tekstwerf een toon te vinden die makkelijk leest, zonder dat ze de inhoud versimpelen.'

Monara is erg te spreken over het contact met Tekstwerf: ‘De samenwerking voelt heel laagdrempelig en vertrouwd. Als ik ze bel, is het alsof ik een collega aan de lijn krijg. Ik kan mijn verhaal gewoon vertellen, inclusief context en nuances. Daarna krijg ik een tekst terug waar ik meestal niets aan hoef te veranderen.’

‘Zelfs bij complexe onderwerpen weet Tekstwerf een toon te vinden die makkelijk leest, zonder dat ze de inhoud versimpelen.'

Monara van de Laar - communicatieadviseur Stichting JIJ

Werven met tekst

In haar rol bij JIJ in de Bouw & Infra komen twee belangrijke thema’s samen: de bouwsector en arbeidsmarktcommunicatie, vertelt Monara. ‘Een van onze belangrijkste taken is om instroom in de bouw- en infrasector te vergroten. Dan wil je een breed publiek aanspreken: zij-instromers en scholieren, maar ook professionals.’

‘Toen ik in april 2025 bij de stichting begon, dacht mijn directeur dat ik vooral nieuwsbrieven zou gaan schrijven. Maar ik zei meteen: dat kunnen we slimmer organiseren. Ik kan prima schrijven, maar ik ben beter in strategie en content begeleiden. Daarom heb ik graag een tekstschrijver naast me die de juiste woorden vindt. En zo kwam ik weer bij Tekstwerf uit.’

Inhoudelijk, maar leesbaar

We ondersteunen de stichting met uiteenlopende content: aanbodkranten voor werkgevers, de nieuwsbrief en inhoudelijke artikelen voor stakeholders, maar ook met strategisch advies over de inhoud en structuur van de communicatie. Monara: ‘Hun teksten zijn inhoudelijk sterk, maar blijven toegankelijk. Zelfs bij ingewikkelde onderwerpen weten ze een toon te vinden die prettig leest.’

‘De copywriters vragen: voor wie is de tekst bedoeld? Waar komt hij terecht? Soms wil ik tien dingen tegelijkertijd doen. Dan is het fijn als iemand zegt: laten we het eerst kleiner maken.’

'Het is prettig als iemand strategisch met je meedenkt, je verhaal snapt en vervolgens de woorden kiest die jouw doelgroep begrijpt.'

Monara van de Laar - communicatieadviseur Stichting JIJ

Preciés de juiste woorden

‘De nieuwsbrief die naar potentiële werkgevers wordt gestuurd, heeft dankzij Tekstwerf een transformatie gehad. Hij leest prettiger en is beter scanbaar’, legt Monara uit. ‘Sinds we de nieuwe opzet gebruiken, krijgen we merkbaar meer reacties. Werkgevers benaderen ons vaker, lezen langer en klikken meer.’

‘Hoeveel plaatsingen onze communicatie oplevert? Lastig te meten. Maar de kwaliteit van de aanbodkrant is veel hoger sinds we met Tekstwerf werken. Het is prettig als er iemand strategisch met je meedenkt, je verhaal snapt en vervolgens de woorden kiest die jouw doelgroep begrijpt. Als ik een tekst van Tekstwerf teruglees, denk ik vaak: dit is precies wat ik wilde zeggen.’

In de pijplijn

De samenwerking krijgt de komende tijd een vervolg. De organisatie is bezig om een nieuw platform te ontwikkelen, dat later dit jaar gelanceerd wordt. Binnenkort is de kick-off, en uiteraard nemen wij de copy voor onze rekening.