In 2022 sloot het Valkhof Museum z’n deuren voor een grote verbouwing. ‘Het pand moest duurzamer en toekomstbestendiger’, vertelt Marna. ‘Ook inhoudelijk was het museum niet meer helemaal van deze tijd. Het was niet altijd duidelijk wie onze doelgroep was, en wat mensen precies konden verwachten van een museumbezoek.’ En dus kwam er een herpositionering. Als onderdeel daarvan werd eind 2025 de naam al veranderd – Museum Het Valkhof werd Valkhof Museum. Daarbij horen een nieuwe website, huisstijl en een nieuw logo.
Copywriters in het campagneteam
Na een herpositionering en grondige renovatie opent deze zomer het Nijmeegse Valkhof Museum. In aanloop naar de opening schreven wij mee aan de teksten voor een van de exposities. Een opdracht waarvoor goede interview-, schrijf- én projectmanagementskills nodig waren. We spraken over deze klus met Marna van Hal, campagneleider van het museum – en een oude bekende van Tekstwerf.
34 Nijmegenaren voor de lens
Een van de doelen van het museum: de diversiteit van Nijmegen laten zien, en het museum openstellen naar de stad en haar inwoners. Daar past de foto-expositie van fotograaf Robin de Puy perfect bij: ze zette fotograaf Robin de Puy verschillende Nijmegenaren op de foto, in vijf emoties: bang, boos, blij, verbaasd en verdrietig. ‘Om deelnemers te vinden, deden we een online oproep’, vertelt Marna. ‘Ook hebben we posters opgehangen in cafés, buurtcentra, azc’s en op basisscholen en de universiteit. Dat leverde bijna duizend reacties op. Uiteindelijk hebben we 34 mensen uitgenodigd, waarbij we goed op diversiteit hebben gelet – bijvoorbeeld in leeftijd, geslacht en achtergrond. Ook hebben we bewust mensen uit allerlei verschillende wijken gevraagd, zodat de expositie echt een afspiegeling van de stad is.’
'Ik was op zoek naar schrijvers die meedenken, meekijken en onderdeel zijn van het project.'
Van abstract naar concreet
In eerste instantie zou de expositie alleen bestaan uit een fotowand met 170 foto’s. Maar last minute besloten Marna en haar collega’s dat ze er ook tekst bij wilden, om de deelnemers kort voor te stellen. ‘Museumbezoekers komen via een QR-code op een website terecht, waar ze per persoon een kort interview kunnen lezen.’ Tekstwerf werd ingevlogen om de verhalen van de deelnemers op te schrijven. Dat kwam niet helemaal uit de lucht vallen: Marna werkte voor eerdere opdrachtgevers ook al met ons samen. ‘Toen ik Roos belde, stelde ze meteen allerlei kritische vragen. Ze dacht niet alleen mee op tekstniveau, maar keek ook naar het grotere plaatje en de user flow. Daardoor werd het idee steeds concreter, en hielp Tekstwerf mij het plan verder vormgeven.’ Lachend: ‘Ik ben van de school Launch now, polish later, dus dit hielp mij enorm.
On the spot...
Om de snelheid erin te houden, pakten Mark, Martijn en Roos deze klus met z’n drieën op. ‘Dat is het voordeel van werken met een bureau: we konden gelijk van start’, aldus Marna. ‘Ook is het een fijn idee dat je altijd een vangnet hebt, mocht een van de copywriters ziek zijn of om een andere reden niet kunnen. Het was logistiek best een complexe klus, want al het schrijfwerk moest in één week op locatie gebeuren. Elke dag kwamen er ongeveer zeven Nijmegenaren langs voor de fotoshoot. Daarna moesten de deelnemers langs Roos, Mark of Martijn voor een interview van ongeveer dertig minuten. Op basis van die gesprekken, schreven zij de verhaaltjes voor bij de expositie.’
...én spot on
Marna had een aantal voorwaarden. De teksten moesten over emoties gaan – het thema van de expositie. Ook moesten er herkenbare, concrete voorbeelden in zitten. ‘Mark, Martijn en Roos vroegen de kandidaten bijvoorbeeld: waar ben je bang voor? Wanneer was je voor het laatst echt boos op iemand? Dat leverde heel persoonlijke verhalen op, die ze perfect hebben weten te verwoorden. Ik vind het knap dat ze iedereen aan het praten kregen. Dat was soms best uitdagend, want er zaten ook kinderen tussen, en mensen met een beperking.
'Het voordeel van werken met een bureau: je hebt altijd een vangnet.'
Projectmanagement van de bovenste plank
Deze klus ging niet alleen over schrijven, zag Marna al gauw. ‘Er kwam ook heel veel regelwerk bij kijken. Daarom was het fijn dat de Tekstwerfers meteen meedraaiden op locatie. Ze overlegden regelmatig met onze projectmanager, en hielpen onze videograaf met het stellen van de juiste vragen aan de kandidaten. Als de designer de landingspagina straks af heeft, doet Tekstwerf nog een laatste check. Dat is precies waar ik naar op zoek was: schrijvers die meedenken, meekijken en onderdeel zijn van het project en ons team.